Le 14 mars 2025, le gouvernement argentin a lancé une bombe sur le secteur textile mondial : les droits de douane sur les importations de tissus ont été abaissés de 26 % à 18 %. Cette baisse de 8 points de pourcentage est bien plus qu'un simple chiffre : c'est un signe clair que le marché textile sud-américain est sur le point de connaître une transformation majeure !
Pour les acheteurs argentins locaux, cette baisse des droits de douane est comme un énorme « cadeau d'économies ». Prenons l'exemple d'une cargaison d'un million de dollars de tissus en coton et lin importés. Avant la baisse, ils auraient payé 260 000 dollars de droits de douane, mais ce montant est désormais tombé à 180 000 dollars, soit une économie immédiate de 80 000 dollars. Cela se traduit par une baisse de près de 10 % du coût des matières premières pour les usines de confection, et même les petites et moyennes entreprises de couture peuvent désormais s'approvisionner en tissus importés haut de gamme en toute confiance. Les importateurs avisés ont déjà commencé à peaufiner leurs listes d'approvisionnement : les demandes de tissus d'extérieur fonctionnels, de matériaux recyclés écologiques et de tissus de mode imprimés numériquement ont bondi de 30 % en une semaine seulement. De nombreuses entreprises prévoient de transformer ces économies de droits de douane en stocks supplémentaires, se préparant ainsi à la forte saison des soldes du second semestre.
Pour les exportateurs de tissus du monde entier, c'est le moment idéal pour déployer leur stratégie sud-américaine. M. Wang, fournisseur de tissus à Keqiao, en Chine, a fait le calcul : les tissus emblématiques en fibre de bambou de son entreprise peinaient à se vendre sur le marché argentin en raison des droits de douane élevés. Mais avec le nouveau taux, les prix finaux peuvent être réduits de 5 à 8 %. « Avant, nous ne recevions que de petites commandes, mais nous recevons désormais des offres de partenariat annuelles de deux grandes chaînes de vêtements argentines », a-t-il déclaré. Des réussites similaires se produisent dans d'autres grands pays exportateurs de textiles comme l'Inde, la Turquie et le Bangladesh. Les entreprises locales s'efforcent d'élaborer des stratégies spécifiques à l'Argentine, qu'il s'agisse de constituer des équipes de service client multilingues ou de s'associer à des entreprises de logistique locales, pour prendre une longueur d'avance sur toutes les pistes.
Alors que le marché s'échauffe, une rude concurrence s'installe déjà en coulisses. L'Association brésilienne du textile prévoit qu'au moins 20 grandes entreprises asiatiques de tissus ouvriront des bureaux à Buenos Aires au cours des six prochains mois. Parallèlement, les fournisseurs locaux sud-américains prévoient d'augmenter leur capacité de production de 20 % pour faire face à la concurrence. Il ne s'agit plus seulement d'une guerre des prix : les entreprises vietnamiennes vantent leur service de « livraison rapide en 48 heures », les usines pakistanaises mettent en avant leur « certification 100 % coton biologique », et les marques européennes misent à fond sur le marché des tissus sur mesure haut de gamme. Pour réussir en Argentine, les entreprises ont besoin de plus que de simples avantages liés à des droits de douane réduits : elles doivent véritablement comprendre les besoins locaux. Par exemple,tissus en lin respirantsLes tissus extensibles à paillettes qui résistent au climat chaud de l'Amérique du Sud sont parfaits pour les tenues de carnaval et sont d'excellents moyens de se démarquer de la foule.
Les entreprises textiles argentines connaissent un véritable essor. Carlos, propriétaire d'une usine textile trentenaire à Buenos Aires, explique : « L'époque où nous pouvions compter sur des droits de douane élevés pour nous protéger est révolue. Mais cela nous a poussés à innover pour nos tissus de laine traditionnels. » Les mélanges de mohair qu'ils ont créés avec des créateurs locaux, imprégnés de touches culturelles sud-américaines, sont devenus des succès viraux dont les importateurs raffolent. Le gouvernement apporte également sa contribution en offrant des subventions de 15 % aux entreprises locales qui investissent dans des technologies respectueuses de l'environnement. Tout cela contribue à pousser le secteur vers une spécialisation, une sophistication et une innovation accrues.
Des marchés de tissus de Buenos Aires aux parcs industriels de l'habillement de Rosario, les effets de cette modification tarifaire se propagent à grande échelle. Pour l'ensemble du secteur, il ne s'agit pas seulement d'une modification des coûts : c'est le début d'un profond bouleversement de la chaîne d'approvisionnement mondiale des tissus. Ceux qui s'adapteront le plus rapidement aux nouvelles règles et comprendront le mieux le marché seront ceux qui prospéreront sur ce marché sud-américain florissant.
Date de publication : 16 juillet 2025