عندما ترى العدائين يرتدون ملابس رياضية خفيفة الوزن وجيدة التهوية في ماراثون نيويورك أو تلمح عشاق اليوجا يرتدون سراويل ضيقة سريعة الجفاف في صالة ألعاب رياضية في برلين، فقد لا تدرك ذلك - فالكثير من هذه العناصر عالية التردد على أرفف العلامات التجارية الأوروبية والأمريكية للملابس الرياضية تدين بوجودها إلى "نسيج نجمي" واحد: البوليستر المعاد تدويره.
لماذا برز هذا القماش، الذي يبدو عاديًا، من بين عدد لا يُحصى من المواد النسيجية في السنوات الأخيرة، ليصبح قطعةً أساسيةً لعلامات تجارية رائدة مثل نايكي وأديداس ولولوليمون؟ ثلاثة أسباب رئيسية وراء صعوده، يتوافق كلٌ منها بدقة مع "الاحتياجات المُلحة" للأسواق الأوروبية والأمريكية.
1. الاعتماد على البيئة: بلوغ "خط البقاء" للعلامات التجارية الغربية
في الأسواق الأوروبية والأمريكية، لم تعد "الاستدامة" مجرد حيلة تسويقية بل أصبحت "متطلبًا أساسيًا" للعلامات التجارية للحفاظ على أهميتها.
يُمثل البوليستر المُعاد تدويره ثورةً بيئيةً في صناعة النسيج التقليدية، إذ يستخدم نفايات الزجاجات البلاستيكية والمخلفات الصناعية كمواد خام، ثم يُحوّلها إلى ألياف من خلال عمليات إعادة التدوير والصهر والغزل. وتشير الإحصائيات إلى أن قطعة واحدة من الملابس الرياضية المصنوعة من البوليستر المُعاد تدويره تُعيد استخدام ما يعادل 6-8 زجاجات بلاستيكية في المتوسط، مما يُقلل انبعاثات الكربون بنحو 30% ويُقلل استهلاك المياه بنسبة 50%.
ويعالج هذا الأمر بشكل مباشر مطلبين أساسيين في الأسواق الغربية:
الضغط السياسي:تُلزم لوائح، مثل آلية تعديل حدود الكربون التابعة للاتحاد الأوروبي (CBAM) واستراتيجية المنسوجات الأمريكية، سلاسل التوريد صراحةً بخفض بصمتها الكربونية. وقد أصبح استخدام المواد المُعاد تدويرها "طريقًا مختصرًا" للعلامات التجارية للامتثال.
الطلب الاستهلاكي:من بين عشاق الرياضة الغربيين، أفاد 72% من المشاركين أنهم "مستعدون لدفع مبالغ إضافية مقابل الأقمشة الصديقة للبيئة" (تقرير استهلاك الملابس الرياضية لعام 2024). بالنسبة للعلامات التجارية، يحظى اعتماد البوليستر المُعاد تدويره بتقدير المنظمات البيئية ويلقى صدىً لدى المستهلكين.
خذ على سبيل المثال سلسلة "بيتر سويتر" من باتاغونيا، المكتوب عليها بوضوح "بوليستر مُعاد تدويره بنسبة 100%". حتى مع ارتفاع سعرها بنسبة 20% مقارنةً بالأنماط التقليدية، لا تزال هذه السلسلة من أكثر المنتجات مبيعًا، فقد أصبحت العلامات التجارية الصديقة للبيئة عامل جذب للعلامات التجارية الغربية للملابس الرياضية.
2. أداء فائق: "متعدد الاستخدامات" للمشاهد الرياضية
لا يكفي الحفاظ على البيئة فحسب؛ فالوظيفة - "الوظيفة الأساسية" لأقمشة الملابس الرياضية - هي ما يشجع العلامات التجارية على العودة. يتميز البوليستر المُعاد تدويره بمزاياه مقارنةً بالبوليستر التقليدي، بل ويتفوق عليه في جوانب رئيسية:
امتصاص الرطوبة وسريع الجفاف:يعمل التركيب السطحي الفريد للألياف على سحب العرق بعيدًا عن الجلد بسرعة، مما يحافظ على جفاف مرتديها أثناء الأنشطة عالية الكثافة مثل الماراثون أو تمارين HIIT.
متين ومقاوم للتجاعيد:يتمتع البوليستر المعاد تدويره ببنية جزيئية أكثر استقرارًا، حيث يحتفظ بشكله حتى بعد التمدد والغسل المتكرر، مما يحل المشكلة الشائعة المتمثلة في "فقدان الملابس الرياضية التقليدية شكلها بعد بضع غسلات".
خفيف الوزن ومرن:أخف من القطن بنسبة 40%، مع معدل استعادة مطاطي يزيد عن 95%، فهو يقلل من تقييد الحركة مع التكيف مع الحركات واسعة النطاق مثل اليوجا أو الرقص.
علاوة على ذلك، ومع التقدم التكنولوجي، يُمكن للبوليستر المُعاد تدويره أن يُضاعف وظائفه: فإضافة عوامل مضادة للبكتيريا تُنتج أقمشة مقاومة للروائح، بينما تُتيح تقنية الحماية من الأشعة فوق البنفسجية إنتاج أقمشة واقية من الشمس في الهواء الطلق. هذا المزيج "الصديق للبيئة ومتعدد الاستخدامات" يجعله مثاليًا تقريبًا للاستخدام الرياضي.
3. سلسلة التوريد الناضجة: "شبكة أمان" لتوسيع نطاق العلامة التجارية
تُلزم العلامات التجارية الغربية للملابس الرياضية بسلسلة توريد صارمة: إمداد مستقر وضبط للتكاليف. وتدعم الشعبية السريعة للبوليستر المُعاد تدويره سلسلة صناعية راسخة.
اليوم، تخضع عملية إنتاج البوليستر المعاد تدويره - من إعادة تدوير المواد والغزل إلى الصباغة - لعمليات موحدة:
القدرة الموثوقة:تفتخر الصين، أكبر منتج للبوليستر المعاد تدويره في العالم، بإنتاج سنوي يتجاوز 5 ملايين طن، لتلبية احتياجات تتراوح من الطلبات المخصصة بكميات صغيرة للعلامات التجارية المتخصصة إلى الطلبات التي تبلغ مليون وحدة لقادة الصناعة.
التكاليف القابلة للسيطرة:بفضل تقنيات إعادة التدوير المتطورة، أصبح البوليستر المعاد تدويره الآن يكلف 5% -10% أكثر من البوليستر التقليدي - ومع ذلك يوفر "علاوات استدامة" كبيرة للعلامات التجارية.
الامتثال القوي:يقدم البوليستر المعاد تدويره الحاصل على شهادة المعيار العالمي لإعادة التدوير (GRS) إمكانية تتبع المواد الخام بالكامل، ويجتاز بسهولة عمليات التفتيش الجمركي وعمليات تدقيق العلامة التجارية في الأسواق الغربية.
ولهذا السبب أعلنت شركة بوما في عام 2023 أن "جميع المنتجات ستستخدم البوليستر المعاد تدويره" - حيث حولت سلسلة التوريد الناضجة "التحول المستدام" من شعار إلى استراتيجية عمل قابلة للتطبيق.
أكثر من مجرد "اتجاه" - إنه المستقبل
ينبع تفضيل البوليستر المُعاد تدويره لدى العلامات التجارية الغربية للملابس الرياضية من توافقه التام مع "الاتجاهات البيئية، والاحتياجات الوظيفية، ودعم سلسلة التوريد". بالنسبة للعلامات التجارية، لا يقتصر الأمر على اختيار القماش فحسب، بل يُمثل "أداة استراتيجية" للتنافس في السوق وتحقيق الاستدامة على المدى الطويل.
مع تقدم التكنولوجيا، سيتطور البوليستر المُعاد تدويره ليصبح أخف وزنًا، وأكثر تهوية، وأقل انبعاثات كربونية. بالنسبة لشركات التجارة الخارجية للمنسوجات، فإن اغتنام زخم هذا القماش يعني اغتنام "نقطة الدخول" إلى سوق الملابس الرياضية الأوروبية والأمريكية - ففي عصرٍ تتكامل فيه الصديقة للبيئة والأداء، تُصبح الأقمشة الرائعة خير دليل على ذلك.
وقت النشر: ١١ أغسطس ٢٠٢٥